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借微信發購房紅包，樂居在打什麼算盤？內容來自sina新聞
場面做足是關鍵，實惠到手是砝碼，樂居綁上微信渠道，開發商就此搭上售房便車。在購房者第一的情形面前，樂居的服務姿態很明顯。也許，現在周忻該考慮的是，在此次"微信購房季"活動的時間限度上做文章，借歷時短短一個月營造出限時優惠感，或許能在市場不明朗時，讓人們看到機不可失，時不再來的苗頭--讓那些刷著朋友圈、瞄著公眾號的微信發燒友知道，購房紅包也非取之不盡，還是該出手時就出手吧。
二、增加開發商粘性，促使其精準營銷，委婉型降價。
6月28日，微信購房季正式開啟，第一天25萬人參與抽獎，8萬個紅包被抽取，近百套特價房被抽中，總值過億元。這是一次開發商和購房者的大聯動，為時一個月，牽線者是樂居和微信。第一天的數據顯示市場接受程度很高。據瞭解，樂居聯合百傢開發商，數千樓盤，給購房網友發微信紅包，其中包括特價房、購房基金、裝修基金、物業基金、傢電基金、旅遊基金，以及海爾智能傢電、京東購物券，特價房以總值計算，紅包價值超過20億元。
從另一個角度看，這些紅包其實也是開發商們促銷打折的一種方式，如今樓市頹勢仍存，比起明目張膽降價，跟樂居合作發微信紅包，則顯得含蓄多瞭，也算一種降價藝術。樂居會為此獲得更多開發商的青睞，繼而達成電商合作也不足奇。
給資本市場講一個動聽的故事，促成自己上市。這一度被當成樂居與騰訊聯手的原因。現在，上市後的樂居又有新動作。與微信要進行更深層次的合作，樂居用發放購房福利的方式證明，也許你想錯瞭。
參與搶奪紅包的前提是關註樓盤的微信公眾號。這成本很低，對於那些意向購房者來說，誘惑卻不小。
除瞭用紅包討好購房者，增加開發商粘性同樣是樂居打的算盤。別忘瞭，真正為你的紅包買單的是開發商。那些和樂居合作電商的開發商，也將借此插上微信的翅膀，和購房者近距離互動，最終實現精準營銷。
想象一下，當你真的在微信上搶瞭幾個不菲的購房紅包，先不談它是否會為你的台中太平汽車貸款購房抉擇天平加上砝碼，起碼下一次，你會對用微信關註樓盤動態，溝通微信售樓員，篩選項目有親切感，而這是成交的前提。從利益上滿足購房者，你才能抓住他們的心，樂居一定深諳此道，但在此之前，它要的是你習慣性點開微信售樓處的那隻手。
不久前，搶微信紅包大熱，騰訊的財付通據說因此一夜之間暴增過萬用戶，這個記錄幾乎秒殺支付寶。微信用戶及其交際鏈的能量有多大，明眼人都看在眼裡。對於房產電商這門生意來說，微信也就意味著人氣陣地。尤其對導入流量需求度極高的樂居而言，這有助於它搶占移動端入口，放大移動互聯網對線下商業的勢能。從這個角度看，微信變瞭現，樂居獲得流量，這是一個討巧的樂居-騰訊聯手遊戲。
這其實也是樂居倡導微信購房的第一步。聯手騰訊後，如今樂居合作樓盤的公眾號已經遍地開花，達16000個之多，可是在微信上花一筆不小的數目買房，聽起來還是有點懸乎。但是，樂居購房微信紅包不是白發的。他首先要刺激那些潛在的微信購房者，炒作人氣。把房產電商嫁接到微信平臺，形成閉環，此乃基本動作。
用戶習慣的養成歷來被當做移動互聯網的決勝法寶。房產電商同樣如此，樂居發起微信購房紅包活動，其實也是培養用戶的微信購房習慣，這是創設應用場景的一部分。
&信用貸款代墊任何問題免費諮詢emsp;一，搶入口，培養用戶微信購房習慣，放大移動互聯網對線下商業的勢能。
已然上市，但與微信合作的腳步並未停止，樂居究竟在打什麼樣的算盤？這個拱手奉上購房大禮包的動作背後，暗藏各方何種心態拉鋸？現做三點分析，供諸位商榷：
微信購房季正式開啟第一天25萬人參與抽獎
現在，借微信紅包這股旋風，樂居無疑想要站在房產電商的上風口。這是樂居電商得到開發商和購房者歡心的重要途徑。
三，頹勢市場會買賬嗎？打破觀望需要技巧和運氣，應抓限時優惠感。
願景很美好，但現在的問題是，討好購房者的門檻已經提高瞭，尤其在如今市場冷淡數月的形勢下。在激活市場的層面，樂居和開發商站在同一個維度上，拋開電商合作，雙方各有所得不談，如今微信紅利在前，依靠數億元的實惠，是否真能拉動購房者的買單之心？盡管誰都知道這返利力度不小，但打破業已形成的觀望心態，依然需要一些技巧和運氣。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-07-01/11392800342.shtml
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